Impressionen (Sponsored Products)

Als Impressionen, oder auch “Impressions” bezeichnet man wie oft eine Anzeige einem potentiellen Kunden oder Internetnutzer angezeigt wird. Diese Metrik gibt an, wie häufig eine Anzeige dem Amazon-Nutzer angezeigt wurde. Im Seller Central lässt sich die Gesamtheit der Impressionen einzelner Kampagnen oder Keywords aufrufen und auswerten. Impressionen sollten immer im Zusammenhang mit Klicks (CPC), Kosten (Acos) und Verkäufen betrachtet werden, um Rückschlüsse auf den Erfolg einer PPC Kampagne zu machen.

Sollten einzelne Keywords keine Impressionen erzielen, also nicht angezeigt werden, kann es an einem zu niedrigem Gebot liegen oder an irrelevanten Keywords, d.h. Keywords die von Amazon nicht mit der Listung in Verbindung gebracht werden. Eine Möglichkeit, mehr Impressions zu generieren ist das Gebot zu erhöhen.

Ausspielung

Bei der Schaltung von Kampagnen stellt der Amazon-Algorithmus  eine Relevanz zwischen der Produkt-Listung und dem zu bewerbendem Produkt her. Wenn beispielsweise das Keyword „Blockflöte“ beworben wird, das Listing jedoch dieses Wort  nicht enthält, wird das Keyword in der Relevanz heruntergestuft. Dies kann dazu führen, dass die Anzeige vermindert oder gar nicht ausgespielt wird. Durch eine Optimierung des Listings eines Produktes kann die Relevanz für die gesamte PPC-Kampagne gesteigert werden.

Wie viele Impressionen sind notwendig?

Wichtiger als die absolute Anzahl an Impressionen ist die produktrelevante Keyword-Auswahl. Mit einer gezielten Keyword-Liste, bestehend aus mittellangen (mid-tail) und langen (long-tail) Keywords, können sehr gute Resultate ohne eine hohe Anzahl von Impressionen erzielt werden.

Wieso gibt es Impressionen, aber keine Klicks?

Viele Impressionen bedeuten nicht unbedingt viele Klicks. Die Werbeanzeigen werden an unterschiedlichen Orten bei den Suchergebnissen und auf der Produktdetailseite angezeigt, nicht immer genau im Blickfeld eines Käufers. Zusätzlich können das Produktbild, der Titel und die Anzahl an Bewertung beim Klick auf die Anzeige bedeutend sein. Mit einem guten Bild, einem aussagekräftigem Produkttitel und einer höheren Anzahl an positiven Produktrezensionen erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass ein Interessent auf die Anzeige klickt.

Genau dabei können wir dir bei AMZ Mastersellers helfen – komm gerne auf uns zu!