Exact Keywords auf Amazon

Möchte ein Händler auf Amazon Werbekampagnen, beispielsweise zu Sponsored Brands oder Sponsored Products schalten, um die Sichtbarkeit zu steigern, so basieren diese Kampagnen auf Keywords oder Suchbegriffen. Der Händler versucht, für seine Kampagne möglichst relevante Keywords zu hinterlegen, von denen er sich erhofft, dass die Kunden auf seine Ads klicken, nachdem sie ein entsprechendes Keyword im Suchfeld auf der Amazon-Website eingegeben haben. Wichtig hierbei sind jedoch nicht nur die Keywords selbst, sondern auch der dazugehörige “Matchtype”, d.h. Übereinstimmungstyp.

Hier stehen „Breit“, „Phrase“ und „Exakt“ zur Verfügung. Während der Kunde beim breiten und Phrasen-Übereinstimmungstyp neben dem in der Kampagne hinterlegten Keyword zusätzliche Begriffe vor oder hinter (Phrase und breit) oder sogar dazwischen (nur bei breitgefasst) eingeben darf, damit die Anzeige ausgespielt wird, wird die Anzeige beim exakten Übereinstimmungstyp nur dann ausgespielt, wenn die Kampagnen-Keywords exakt mit der Suche des Kunden übereinstimmen. Sehr feine Abweichungen wie Plural/Singular oder ähnliche orthographische Fehler in der Schreibweise werden ebenfalls berücksichtigt, allerdings keine zusätzlichen Wörter in der Suche.

Beispiele für die exakte Keyword-Übereinstimmung

Angenommen ein Händler erstellt eine Sponsored Product Ad mit dem Keyword „blockflöte kind“. Geht man nun davon aus, dass ein Kunde auf Amazon einkaufen möchte und an einer Blockflöte für sein Kind aus Holz interessiert ist, könnte er folgende Keywords eingeben:

A) blockflöte kind holz

B) blockflöte kind

C) kind holz blockflöte deutsche griffweise.

Wenn nun der Händler das Keyword mit dem Übereinstimmungstyp „exakt“ hinterlegt hat, wird sein Produkt nur angezeigt, wenn der Kunde Suchwort B (blockflöte) eingibt. Nur hier gibt es eine exakte Übereinstimmung zwischen dem Suchwort des Kunden und dem in der Kampagne hinterlegten Keyword.Möchte der Händler auch für die Keywords A und C ausgestrahlt werden, so muss er auf einen anderen Übereinstimmungstypen zurückgreifen. Die meiste Übereinstimmungen erhält er mit der Einstellung „breit“ – hierbei würde er in allen drei Fällen ausgestrahlt. Hinterlegt er „Phrase“ als Übereinstimmungstyp, so wird seine Anzeige für die Fälle A und B ausgespielt. Man sollte hierbei jedoch immer im Blick haben, dass die Kampagne, je breiter der Übereinstimmungstyp ist, schwerer steuerbar und weniger gut auswertbar ist.

Exakte Übereinstimmung laut Amazon

Der Suchbegriff des Kunden muss exakt mit dem Keyword übereinstimmen, damit die Werbeanzeige geschaltet werden kann. Auch sehr ähnliche Varianten des Begriffs führen zu einer Übereinstimmung. Der Übereinstimmungstyp „Exakt“ filtert die Suchanfragen am stärksten, findet so jedoch die Suchanfragen von Kunden, die am relevantesten für Ihre Werbeanzeige sind.Beispiele: für das Keyword „baseball caps“Suchbegriffe mit Übereinstimmung: baseball cap, basebal capsSuchbegriffe ohne Übereinstimmung: rote baseball caps, caps für baseball, baseball caps mädchen

AMZ Mastersellers bringt Erfahrung und Kompetenz zu PPC-Kampagnen, Übereinstimmungstypen und Keyword-Recherchen mit. Wende dich bei Fragen gerne an uns!